一、广告语赏析

1、——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

2、Ifyouranswerstothesequestionsareyes,BHPwouldliketotalktoyou.YourfirstchallengeistodiscovermorebycallingTheoniParthimos,ourSeniorPersonnelOfficer.(如果你对这些问题的回答是肯定的，BHP愿意和你谈谈。您的第一个挑战是通过致电我们的高级人事官员TheoniParthimos来发现更多信息。)

3、雅倩化妆品广告：白里透红，与众不同。

4、 炎陵黄桃，果中骄傲。

5、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”

6、国内外经典广告语广告语赏析

7、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

8、不错，不错的创意！微软无线鼠标型号有：3500、4000、6000、灵动触控、多点触控、arc、arcTouch、还有今年刚出的几款蓝牙鼠标，只有微软鼠标才有蓝影技术哦，就是可以在任何平面上使用！淘•宝：微软蓝微体验店

9、——之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

10、艺术建筑：Constructionissolidifiedart,ArtisflowingConstruction.(建筑是凝固的艺术，艺术是流动的建筑。)

11、代售、出售：Forsale.

12、麦当劳：“你理应休息一天。”

13、结合产品或主题，理解广告语的内容；

14、美国捷运公司：“你知道我吗？”

15、奥迪：IntheCompanyofMasters.(尊贵人生，大师随行。)

16、*英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

17、官方QQ：2212056415

18、百事可乐:新一代的&#x选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。这句广告语明确地传达了品牌的定位,开创了一个市场,居功至伟。

19、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

20、巧用修辞，生动形象

二、广告词鉴赏

1、博马剃须*:公路道边的招牌阵。

2、广告一词，据考证是一外来语。它最早源于拉丁文advertere，其意义为注意、诱导、传播。一句好的广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。几十年前，美国总统罗斯福说过一句关于广告的名言：“不当总统，就做广告人，因为广告事业已达到一种艺术高度。”

3、(解析)为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。

4、本田：FortheRoadAhead.(康庄大道。)

5、*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

6、——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

7、此广告采用的是广告学中称为"理性"诉求的方式,以此来说明,此奶粉是百分百纯奶成分制作而成.主要是针对于目前市场一些需求纯牛奶的广大消费者传递这样一个信息:它的营养价值等同于鲜奶.甚至更优于鲜奶,(因为比鲜奶更方便更实惠)从而在鲜奶及纯奶粉中争夺市场分额.追问：挺好的

8、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，谈谈它的特点。

9、(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受

10、耐克：justdoit

11、*德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

12、以情动人，激发共鸣

13、在两千多份参选作品中，江西朱先生的“要想好睡眠，就喝一枕眠”广告语脱颖而出。

14、斯沃奇手表：Timeiswhatyoumakeofit.(天长地久。)

15、旅行社广告：Haveyoueverdreamedofascendingthestepsofagreattemplebuilttothegods?(您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶？)

16、ThroughtheNVQinitiativewehavediscoveredtalentsandcompetenciesweshouldneverotherwisehaveknownabout.SaysIanMcDermotofPhilipsComponentsinBlankburn.

17、劲量电池：“劲量兔子。”

18、(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传

19、百事可乐：“百事，正对口味。”

20、这是IBM公司的一则广告的开头语，通过该公司经理的话使广告显得生动具体：

三、广告语及鉴赏

1、香奈尔香水：“分享这份梦幻。

2、(解析)这则宣传语面向全世界的人们，“一个世界”和“一个梦想”之间形成了概念上大小的对比，意思是全世界范围内的人们有一个共同的追求和梦想，即奥运之梦。这既呼应了奥运会“团结、友谊、进步、和谐、参与”的主题，又拉近了世界各国人民的心理距离。

3、 益达广告现在应该人尽皆知了，为什么会人尽皆知，当时是这个广告有创意，能够被大家认同，被大家记住。笑出我强大，这个广告词虽然简单，但是它通俗易懂，读起来也非常顺口，是一个非常好的广告词！这句广告语向广大消费者传递“笑面生活，直面挑战”积极乐观的生活态度。

4、1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。

5、特步，非一般的感觉。

6、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

7、下面从鉴赏角度，向大家列举以下几种类型的广告语：

8、轩尼诗酒：Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.(对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直是彩色的。)

9、兰蔻：Beautyisthegift.(美丽献礼。)

10、梅赛德斯奔驰：Engineeredtomovethehumanspirit.(人类精神的动力。)

11、苹果电脑：“1984年。”

12、 炎陵黄桃香鲜滑嫩，一次尝试，一生铭记。

13、(解析)这则广告语一共两句话，句末的“红”和“同”都押“ong”韵，同时“红”和“白”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果。爱美之心人皆有之，能使面部肌肤如此美丽的产品，谁又会不心动呢？

14、雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,简单而又意味深远,脱口而出的是发自内心的感受。

15、——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。

16、作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇

17、——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

18、(1)绿树村边合，青山郭外斜。

19、雀巢：Taketimetoindulge.(尽情享受吧！)

20、坎贝尔浓汤：”妈妈，好吃。

四、广告语鉴赏

1、——80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

2、我们平时很喜欢看一些优秀的广告。各位看官，注意了，是优秀的，不是什么今年过节不收礼收礼只收脑白金的这种。平日无事，收集了一些认为超级经典的广告语。放出来跟大家分享一下。

3、我们不一样，信自己就选炎陵黄桃。

4、一句好的广告语，要既刺激购买，又便于传播，比如“怕上火，就喝王老吉”。怎样才能创作出好的广告语呢？记住三个原则：1)简单易记澳大利亚广告家赫斯曾说过：广告超过12个字，读者的记忆力要降低50％。好的广告语，一定要短。这甚至被称为：赫斯定律。2)对消费者有利；CNN的广告语：BetheFirsttoKnow(你第一个知道)。作为新闻频道，最新最快，是最核心的竞争力。一句“你第一个知道”，把给观众的利益，霸气展现。3)与产品相关。雀巢咖啡的一句广告语“再忙，也要和你喝杯咖啡”，短短几个字，把感情，和产品连接得非常好。

5、揣摩广告语的表达形式，分析其语言特点；

6、大众甲克虫汽车：想想还是小的好

7、福特汽车土星系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

8、*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

9、大家熟悉的海底捞火锅，它的广告语是“好吃的火锅会说话”。

10、耐克：“说做就做。”

11、(3)山重水复疑无路，柳暗花明又一村。

12、耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”，耐克的影响力逐渐势微。

13、姐宝阿若娅:滴滴有情,呵护一生 作为全球第一大女性高档生理保养品牌,美国姐宝阿若娅的广告语堪称语言的经典,滴滴有情,呵护一生,将产品对女人的呵护和忠爱推至极点

14、下面我们结合两则广告来进行解析：

15、人头马XO：人头马一开，好事自然来

16、英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

17、证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

18、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

19、在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

20、理发店广告：毫末技艺，顶上功夫。讲的是理发虽然是微小的技艺，但是却能够显示绝顶的好功夫。

五、优秀的广告词及评析

1、中国联通：情系中国结，联通四海心

2、防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

3、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

4、这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。

5、艾维斯：“我们正在努力。”

6、哈斯维衬衫：”穿哈斯维的男人。”

7、昆山开发区青阳港学校初中语文教师

8、广告语是联系商家和消费者，倡议者和参与者的纽带，是前者与后者的对话，所以，它必须具有感染力和影响力。有些成功的广告语就胜在能激起人们的共鸣。像大家熟悉的娃哈哈广告“喝了娃哈哈，吃饭就是香”宽解了多少“天下父母心”，又如杜康酒广告“何以解忧，唯有杜康”直接引用了曹操《短歌行》中的诗句，昔日曹操的求贤若渴打动了多少能人义士投之麾下，今天杜康酒业的这则广告也因此得到了很多爱酒人士的情感共鸣。

9、(2)一水护田将绿绕，两山排闼送青来。

10、讲究押韵，琅琅上口

11、如果你喜欢想要分享给你的好友

12、maiderform：“我梦想穿着自己的maiderform胸罩去逛街。”

13、——飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

14、青黛科技办公室李霞赏析

15、以退为进。如果敌人具有绝对优势，我方强攻无力而又固守不能，最好的办法是有计划地组织撤退，以便积蓄力量，寻机东山再起。今日的退却，是为了明日更快地前进，这就是“退一步，进二步”的道理。

16、汽车广告语：Askanyonewhoownsone.(询问一下有这种车的人吧)

17、促销型广告：Pleasedonotleaveittoolate.(事不宜迟/心动不如行动)

18、相机广告：ThenewMinoltaRivaZoom105EXisthemostcompactcamerainaveryprestigiousclass.(新的美能达丽娃变焦105EX是最简洁的相机且在一个很有声望的级别。)

19、calvinklein：“在我和我的calvins之间，一无所有。”

20、"Itslikewereallinthesameoffice.Theofficejusthappenstobespreadacross7,000milesofocean."TomHughes,MISDirector.

六、广告语赏析

1、美国汉堡王：”带着它上路。

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、(解析)解析这则广告语，首先要将广告语与公司名字紧密结合起来考虑，这样便会发现其内容上的巧妙之处。另外，这则广告语在语言形式的特点上也是很鲜明的，答题时可以思考“用了什么修辞手法”，进而体会其表达的效果。

4、(参考答案)这则广告语的“太平洋”运用了比喻的修辞，形象说明保险公司在客户困难时将给出地巨大帮助，同时又与公司名称巧妙结合，一语双关。“一滴水”，形容投入之少，“太平洋”，形容收益之多，两者都采用了夸张的手法，之间又形成对比，鲜明地表现了保险的作用，极有说服力。

5、您好！赏析：语句简洁押韵，给人印象深刻，说明了该饮料清澈透明，不含色素，口感效果好凉爽舒适。

6、(4)雀巢咖啡——味道好极了