一、百度李叫兽

1、从效果来看，“一盘棋”策略得到了正向反馈，一位百度员工告诉我们，“百度内部推动一件事很难，以前的事业群组之间就像两个公司一样，现在好一点。”

2、不过也有员工回忆道，“刚来的时候，他在内部做过演讲，有人说他是一股清流，希望能给百度带来一些变化。”一位广告创意部的员工认为，李靖在百度也获得过至少是短期的成功，“6月上线第一个产品，当时效果还是很好的。”

3、提供最新营销方法论、品牌案例、专业课程和服务。

4、但无法回避的是，被百度寄予厚望的 Feed 流业务，面临来自腾讯、阿里、今日头条等竞争对手的挑战。而人工智能产品短期还很难看见获得大规模营收的可能。不是所有人都对百度的崛起怀有真正自信。

5、我的朋友，某著名品牌负责人A小姐，对于李叫兽的评论相当有代表性。

6、品众互动CEO王娜女士发表致辞，对于百度广告创意部和百度KA部门的充分信任表示了感谢，强调了品众互动以客户为中心的服务理念，明确表达了品众互动作为百度五星级代理商希望积极参与合作项目的强烈愿望。并表示：“品众团队和百度广告创意团队，都是非常务实的团队。未来希望双方的合作能够在创新和效能方面有更多的突破，不论是在方法论上还是在产品工具方面都需要持续创新，在效能方面注重合作效能的同时，更多的是需要提升广告主的营销效能。”

7、25岁，90后，百度副总裁，近亿元的收购额……曾经红极一时的“李叫兽”如今有了新的方向。

8、并在世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动。

9、日前，自媒体“同道大叔”套现近两亿，紧接着就更吊了，自媒体“李叫兽”不仅团队被百度近亿的价格收购，李叫兽本人更是入职百度，并且任职百度副总裁，25岁的副总裁，百度果真是大胆，毕竟，包括腾讯、阿里巴巴、搜狐、新浪、网易等互联网公司在内，还没听过有25岁副总裁一说的，百度也算是“首创”。

10、主航道业务在内部拥有资源调配上的最优先权，尽管如医疗事业部这样被放弃的业务最后在员工处置问题上演变成一出闹剧，但 Feed 流、人工智能、自动驾驶这些业务的 headcount 都没有上限，仍在继续招人。

11、不难发现，李叫兽所获得的这些成就建立在“独立、客观、第三方”的这个身份的基础上，此前输出的那些观点作用基本也局限在锦上添花，而百度并不缺乏关注度，也不缺乏行业中的发声渠道，只要他们能够踏踏实实地做好产品和服务，舆论上自然就会亮起绿灯。

12、诟病这一点的人常喜欢举例他做的南孚电池系列海报。

13、这与最初方案大相径庭。

14、流量明星通过炒作、综艺节目等，提升自己的名气，从而赚取流量，进而提升自己的身价。但其实这个时候，他们的身价是高于实际能力的。

15、尽管当天北京有雾霾，刚从美国飞来的吴恩达仍按照策划方案与媒体一同乘坐北京地铁二号线到达前门，随后步行前往北京市规划展览馆，在那里与媒体进行沟通交流，并宣布 AR 实验室成立的消息。

16、我并非在打击或者截胡，只是8000大洋的课程，还是80%的几率，那在我看来那就是0%的几率，因为要这样宣传，否则谁会报？

17、他的文章一般都是讲述一个让人意外的观点。比如“创意本身是没有创意的”，“驱使人行动的不是理智而是本能欲望”……

18、PS：除了今天分享的内容外，文末我们还准备了多个元宵福利彩蛋哦！千万别错过！

19、今天下午，百度花费上亿元全资收购李叫兽公司——受教信息科技的新闻被刷爆朋友圈。大家一边感叹，这个年轻人真牛逼，靠营销号“李叫兽”不到两年就从一个硕士毕业生，一跃成为BAT中的百度公司副总裁。

20、那是怎么样让流水线上的员工有解决问题的能力呢？丰田公司会让操作员工会连续问5个为什么，挖出这个问题的根本原因。

二、李叫兽微信公众号

1、百度裁撤医疗事业部的风波彼时虽未见诸媒体，但在小范围内也已散播开，在知悉全过程的专业人力资源从业者眼中，百度的做法显然不合理，“这种事儿要是小公司做的还好，百度这么大的公司，有点不地道了。”

2、会议比计划延长了一个半小时，原定当天下午来与李彦宏商谈合作的某位大银行行长，也因此在外等了那么久。

3、你看到的江小白、奶茶妹妹、马云太极，很多都是市场部门做出来的，逐步优化自己的内容，可以吸引越来越多的用户。

4、“在我厂，政治斗争能力是高管的最高能力……(李靖)过于简单直接，这种政治嗅觉在我厂混不下去。”有百度员工在脉脉上说，另有人附和道，说李靖被“怼”的原因是一不站队，二没嫡系。

5、小马宋经常会在公众号来复盘他的客户、他的营销经验，这是大多数其他博主所不具备的优势。

6、在她旅行的途中，她偶然发现有很多人骑单车，而路边也停放着许多公共单车，不过当时她不知道要去哪里交钱取车，所以她没有体验到这个公共单车。不过也正是因为这个缘故，一个大胆的想法在她脑海中形成，她到了我们中国的微信支付，于是公共单车也可以和微信付款一样扫码就可以骑车了，那不是很方便吗？于是，带着这个想法，在结束旅行后她便去找了合作商做项目。

7、也由此，李靖取代已经被“劝退”的副总裁李明远，成为百度最年轻的副总裁。攀上副总裁职位的时候，李明远已经29岁，而今年李靖只有25岁。

8、国内优秀的广告人，学新闻的、中文的数量非常之多，而现在的新媒体更是。火的一塌糊涂的咪蒙，更是文学硕士，不光能写“骚浪贱”的小黄文，小清新起来也完全没压力。那些知音体“小黄文”中，其语言的凝练，用词的精准让老苗叹为观止。

9、当时李叫兽被调走参与信息流业务，曾经被外界解读成李叫兽在百度被架空，在我看来，反倒是他被重视的表现。否则一个当初不重要部门的VP，为什么负责的项目却越来越重量级呢？

10、向海龙被同僚评价为格局谈不上多大，但属百度为数不多能打仗的人。这位守着百度钱袋子的高管在最近几次公开演讲中，开始向百度的广告客户们极力推销 Feed 流产品。

11、再给这些条件找到了一个符合经济性规律的营销节点(放假之前)

12、也感慨一个没有实际工作经验的大学生，居然可以把营销理论阐述得如此清晰而且通俗易懂。

13、“在大公司，除非员工犯了什么严重的事，你要总是炒人就没人敢跟着这个老板干了，因为总是做多错多。这也是为什么策略部门、手百和Feed部门离开李靖汇报线后都欢呼的原因，因为觉得更安全了。”广告创意部门的员工补充。

14、“信息流广告不会蚕食搜索业务营收，而是创造额外的营收。”百度COO陆奇在答分析师时说。百度信息流运营负责人白旭也曾在一次面向广告主的沙龙中谈到：“我们的愿景是在三到五年内，将Feed流广告打造成为第二个凤巢。”

15、第一次调整是将创新业务部划归李靖管理。创新业务部旗下有华佗项目，目的是帮助百度做一些医疗行业的探索，总监李政向李靖汇报，李靖在这个业务线上向百度COO陆奇汇报。

16、专门类网站：TOPYS顶尖文案站长之家电商文案社区兴趣组类：知乎——文案，文案策划话题类百度贴吧——文案吧、文案木美吧微信平台：顶尖文案文案摇滚帮姑娘年方鸟哥笔记李叫兽书籍：一个广告人的自白文案完全训练手册

17、写完文章一定要发，不发别人不知道，发的越多，看的人就越多，你影响的人也就越多。

18、2016年12月29日，百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司，创始人李靖则在消息公布前已进入百度。

19、李靖的合伙人李博文(BMAN)也发文阐述过他们的做法：利用文本识别、文本替换、文本相似度等技术和营销理论，把一个创意拆解成卖点、句式、人物、地点、诉求等因素，再通过大量样本训练，逐步做到精准度越来越高的文本改写，让一个单一的创意，自动变成千变万化的版本，最终通过大数据匹配给对应的人，出现对应的展示内容。

20、引进外脑，百度向小创公司抛出橄榄枝

三、叫兽李百家号

1、在行业获得知名度之后，你的身价很有可能直接翻几倍，这也是我最想给你分享的。

2、胡玮炜，摩拜单车的创始人。胡玮炜出生于浙江省，她年轻美丽。在胡玮炜的大学时期，她攻读的便是新闻专业，后来大学毕业的她也找了一个和她专业匹配的工作，当了一名记者。在她创业之前，她在许多电视台工作过，过得还可以，虽然不是特别显目的一类，但是在同期的人里，她发展得还算可以，拿着上千的工资，和绝大多数上班族一样，每天重复着差不多的工作，日复一日年复一年。正当她准备就这样过一辈子了的时候，一个改变她人生命运的机会出现在了她面前。

3、25岁，90后，百度副总裁，近亿元的收购额……在舆论最黑暗的2016年，百度宣布了对李叫兽李靖及其公司的收购，让后者风光一时无两。

4、“他还喜欢开(炒)人，这是非常奇怪的领导方式，在他主管的时候，策略部门的总监转岗了，几名架构师级别的高经也走了。”上述广告创意部门的员工表示。另一名百度的中层也证实了这个说法，“初期他还喜欢闹到上层(Robin)那里去，李政就是这样走的。”

5、不过话说回来，李明远也是在百度熬了接近十年才当上副总裁，从贴吧到电子商务事业部，到移动产品部，是由战功在身的，不说战功赫赫，那也是有业绩可以服众的。

6、在邀得陆奇加盟之前，2016 年下半年，一批已经离开多年的百度元老被李彦宏请回百度大厦开会。

7、另一名百度员工觉得，“这么年轻就当VP了，让老员工怎么想？内部羡慕嫉妒恨肯定是有的。我觉得很正常，或许会有鲶鱼的效果。”

8、年底，百度收购了李靖和其团队。36kr的报道显示，他在加入百度前，应百度要求进行了有关信息流广告的研究。

9、王劲的照片和个人简介很快从百度官网消失了。无论对内对外，这个消息都非常突然。

10、2017年5月4日，以“品度共研，原创新生”为主题的百度广告创意部与品众互动战略合作签约会在品众互动顺利举办。

11、“他的年龄其实相当于百度刚招进来的应届生，应届生会给你一段时间培训，但李靖没有，他一进来就必须承担VP的责任。

12、可是，我要说的是，同道大叔和李叫兽，是好几万人(可能是几十万)里面才出了一个，大部分内容创业，都不容易，且有天花板，如果一开始就想着做下一个同道大叔、李叫兽，那肯定没戏，反而，像《郝闻郝看》、《超先声》、《科技说》这些自媒体一样，埋头奋斗比较好，毕竟，努力比梦想更踏实。

13、火上浇油的是，为了应对这个“副作用”，李靖采取的“方式”是更改“考核算法”。

14、品众互动研究院负责人高渊先生，进行了信息流工具为主题的分享，从人群定向、创意制作、着陆页优化等功能方向，以实战经验为依据，给出了详细的分析和相关改进建议。

15、雷锋网同时从百度内部获悉，对于李靖的离职，百度也已经通过内部邮件的方式向相关负责人进行了小范围通告。邮件中充分肯定和感谢了李靖在百度期间的工作贡献,称其“为百度多条业务线带来积极探索和创新实践”，“率先在信息流场景下开发创意工具，并通过智能创意，为信息流广告显著创造增量收入”，“2017年11月，加入手百&feed体系，期间带领产品团队优化产品体验，参与相关产品战略规划”，并且“与团队一起在过去几个月里推动了feed体验的明显提升。”公司决定尊重李靖“希望未来在创业领域工作”的个人选择，并祝福其在新的领域工作顺利。

16、愤怒于公司出尔反尔的百度医疗事业部员工们，在 2 月 21 日下午于百度内网发布了有关自己遭遇的帖子，两小时后帖子被设置为禁止回复。之后几天，该部门员工的内网账号陆续失效。

17、对应到李靖身上，他除了自己带来20多人外，先后从百度内部转岗和外部招聘了将近一百人，期间百度还为李靖配备了一些有经验的“老人”，在资源上也给了李靖很大的倾斜。能获得更多的公司资源配置，尤其是在大公司，这是非常难得的事。

18、那些乐于学习的同行们还会信仰李叫兽吗？显然不会，他们会发现即使掌握了这些方法论也并不能创造出来什么，更何况这个叫兽已经贵为一线公司的副总裁，不再与人们分享相同的语境。

19、消费升级的本质，是从内部的产品思维，向外部消费者思维的转变。百度数据再牛，广告主也得会用。大家都知道要洞察消费者才能更好的决策。但是不是有了一些基础的数据，就一定能做出让消费者买单的创意？未必。你还得懂点心理学，懂点管理，懂点文案技巧，等等等等。而这些又恰好是李叫兽的强项。

20、微软小冰是怎样学会作诗的？她是通过对1920年后519位现代诗人的上千首诗经过10000次的迭代学习达成的。据介绍，小冰每学习一次的时间大约是0.6分钟，10,000次需要100个小时。她至今创作了70928首诗，从中精心挑选了139首，结集出版。

四、李叫兽 书籍

1、写文章会提升你的思维

2、没有跟进当下热点，发表最近热门讨论内容更吸引人

3、“珍兽两字为百度”啥意思？新区天山35书最少1400YB老区50J足够珍兽分很多种的老虎老鼠鸟人熊。。。而且每一种也分好的坏的实在不好说多少钱垃圾的1J也没人买好的上万YB

4、李叫兽：本名李靖，91年出生，今年27岁，“李叫兽”公众号唯一作者，清华大学工商管理硕士。李靖及其团队主打“营销科学化”，自2014年起围绕“李叫兽”微信公众号进行营销。因在2014年、2015年相继写出被朋友圈疯狂转发的《月薪3000和月薪30000文案的区别》、《X型文案与Y型文案》等文章而在文案及营销界迅速走红。

5、小溪非常焦虑，好害怕失业！生活就是这样，不等它将你逼到墙角处，你才不会去思考。小溪越来越懊悔过去10年都干嘛去了，等自己恍然大悟的时候，已快中年，简直是一场灾难。若在25岁之前发生，至少有足够长时间去应对做出规划。

6、“感谢百度为我提供的平台和支持，从最初的智能创意方向，到后面的信息流产品，让我获得了直面数亿用户的锻炼机会，也积累了宝贵的管理经验。”

7、同年入选福布斯“亚洲最受关注女性”，2012年被评为《财富》杂志“亚洲25位最热门商界人士”，20132014年连续当选福布斯“全球最具影响力女性”

8、对内沟通时，陆奇的 PPT 通常很简单，没有任何格式，只有几个字。他说话声音不大，但语调坚定，极具领导力和感染力。

9、那么，一个巨大的疑问出来了？百度为什么耗费上亿元资金，还给出一个副总裁的头衔，冒着内外部都有争议的风险，去收购这么一家小公司呢？

10、邮件称李叫兽在百度期间“为百度多条业务线带来积极探索和创新实践”

11、别的公司也跟着去学，也去给一线员工授权，一个环节有问题，就停掉整个流水线，然后呢就停着呗，等着工程师来处理问题呢，等着损失。

12、时至今日，1976年出生的吴恩达也不过40岁，刚刚进入一个科学家的黄金年龄段，其未来不可限量。

13、从这几点来看，16年底百度对李靖的收购就显得不那么意外，他的本质作用就是要帮助百度完善信息流的广告平台。

14、举个例子，在工厂车间看到，地上漏了一大片油。常规的处理方式就是先清理地上的油，最多再检查一下，机器哪个部位漏油，换掉有问题的零件就好了。

15、而在这起交易中，李靖的个人公号“李叫兽”百度并没有收购，仍然属于李靖自己运营，这是他个人品牌和影响力的集中体现。

16、“叫兽(李靖)和沈抖对产品、运营、小视频，以及竞品的长短处分析上是相近的，很多观点是趋同的。”尽管网上有各种关于百度高管都不喜欢李靖的传言，但接近李靖的人还是这样透露。他还总结李靖的2017年，“最终拿业绩说话，百度能给的职位、机会、期望和资源都给他了。”

17、现推出企业预定方案，参与企业获得深知精准营销免费营销沙龙名额，分享从0到5亿资产的商业发展全案。

18、众人皆知，一年前李叫兽团队被百度以近亿元收购，这个90后年轻人成为百度最年轻的VP，一时风光无两。但是他的收入与百度资深高管们是有差距的，据说他与百度签订了对赌协议，时间就是到2018年，只有完成KPI才能拿到说好的绝大部分收益。对赌融资，对赌票房，在时下资本市场，对赌已经多见不怪。从当年的蒙牛的成功赢得赌局到雷士、俏江南创业团队对赌失败后股东内斗，到知名导演对赌票房，半夜刷幽灵剧场……从无数经典的对赌案例中可以看出，对赌是蜜糖也是毒药。一旦有了“对赌”，人的心态、做事的方法都会出现偏差，甚至是走极端。李叫兽更改KPI统计口径，使得“新算法”算出来的结果好看了很多，也完成了KPI。这正是对赌下的心理，与偷票房一样可以理解，但是不应该。

19、各种方法一起使用，再对比分析后，去掉费时费力的，留下转化率高的，要知道没有一个通行的方法。

20、不过有消息人士指出，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳与陈朝华在改革理念上一直都有较大的分歧。陈朝华认为，即便是在自媒体时代，原创内容还应是搜狐门户的核心，自媒体只能作为原创内容的一种补充。而张朝阳在今年则提出将传统的门户网模式向自媒体聚合模式转向，也就是重点发力搜狐自媒体平台。

五、李叫兽痛点定位图

1、“我还是能看到他在进步，比如每次他跟上级打交道的时候。”在百度多次与李靖打交道的人说，“刚来的时候，他还是个学生，现在他已经学会如何做一个百度高管了。”

2、可过了一段时间，就有人反馈，看的时候感觉很有道理，分析的深入浅出，又有很多案例来说明，可就是用不上。

3、当时，除了广告创意部裁撤外，手百和Feed产品部、手百策略部门也调回了原来的状态，向沈抖汇报，李靖的管辖时长仅仅两个月。

4、在移动互联网快速发展的今天，人们不仅注重视觉的美化，而且还特别关注个性的呈现。所以在排版中我们必须侧重产品的“移动化”和“碎片化”。