广告宣传费

1、而广告公司则表示，广告制作完成后，是经小玲审核满意后才发布的，广告效果本就受产品、市场、受众等诸多因素影响，不能一概而论。

2、昨天和一个叫张伟的朋友约饭，经过国大城市广场的时候，一抬头，看到商场外墙上打了一行硕大的喊话：“张伟，你女朋友喊你清空购物车”。

3、特殊行业规定2011年1月1日起至2015年12月31日，部分行业的广告费和业务宣传费税前扣除执行以下规定：

4、回复 40 查看：文案新人18招|快速养成初计划(广告宣传费)。

5、法官了解情况后表示，双方未在合同中对视频广告质量进行约定，但广告公司根据小玲提供的素材制作视频广告，并经其审核通过后发布，这意味着小玲对广告公司制作的视频内容是认可的，广告公司已经履行了合同义务。在合同未明确约定广告效果的情况下，广告公司履行合同义务后，小玲作为定作人，对已经验收合格的广告，不能仅以广告效果未达到心中预期而拒绝支付广告费。

6、回复 117 查看：古董级70页PPT|我是怎样写文案的？

7、凡发生了广告费和业务宣传费纳税调整项目的纳税人，在进行企业所得税年度纳税申报(汇算清缴)时，根据税法、“48号通知”(以前年度结转至2016年)、“41号文件”等相关规定，以及国家统一企业会计制度，就本年的广告费和业务宣传费会计处理、税收处理，以及“以前年度累计结转扣除额”、“本年扣除的以前年度结转额”和“本年结转以后年度扣除额”等跨年度纳税调整情况，填报《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整明细表(A105060)》。

8、根据国家有关法律、法规或行业管理规定不得进行广告宣传的企业或产品，企业以公益宣传或公益广告的形式发生的费用，应视为业务宣传费，按规定的比例据实扣除。

9、都说网易文案有毒，这一次，它自己“进坑”了！

10、根据税法规定，关联企业是指有下列关系之一的公司、企业和其他经济组织：

11、最后求求各位广告主，不要再追求所谓的精准投放了。

12、具体来聊一聊这场营销活动的话，我的看法有以下这么几点：

13、孙子云：“先胜而后求战”。胜负不在于一时的市场销售，而在于潜在顾客的心智。

14、看着朋友天真无邪回复朋友圈留言的单纯笑脸，再看看广告牌下方的落款——网易考拉海购，混迹广告圈多年的经验告诉我：网易考拉又来套路人了…

15、即使你把广告铺满了公交站、商场大屏，每天能看到的人也是有限的。但如果能从线下转移到线上，发展成为病毒式传播，那么效果就不可预估了。

16、投放量太少，或者广告频度太低，是很难积累品牌声量的，更别说占领消费者心智了。

17、还有就是广告是一种长期投资。在短暂的时间内，就想要见效简直是扯谈，长期稳定投资才能获得回报。

18、　　烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。

19、销售费用：属于损益类账户，用于核算企业在销售商品过程中发生的费用，包括企业销售商品过程中发生的运输费、装卸费、包装费、展览费和广告费等。借方登记企业发生的各项销售费用，贷方登记期末转入“本年利润”，账户期末结转后无余额。

20、接受其他关联方将广告宣传费归集至本企业扣除的纳税人，应在第11行“按照分摊协议从其他关联方归集至本企业的广告费和业务宣传费”填报：按照分摊协议，从其他关联方归集至本企业的广告费和业务宣传费。

21、　　接受归集扣除的关联企业不占用本企业原扣除限额。即本企业可扣除的广告费和业务宣传费按规定照常计算扣除限额，另外还可以将关联企业未扣除而归集来的广告费和业务宣传费在本企业扣除。

22、由于该平台采用“先预存，后扣费”模式，小玲向账号内预存了100万元。

23、关注文案君 就是一场冒险，至今我仍不觉得安全......

24、(1)未符合规定的广告费，转列业务宣传费。对不符合广告费扣除的上述三个条件者，可考虑按业务宣传费列支，以免被税务稽查机关剔除，因新企业所得税法规定广告费及业务宣传费可合并计算，总额在当年度销售收入15%以内部分可以扣除；

25、随后这些照片，可能会被转发给那位“刘洋、李明、王磊”，也可能会被po到朋友圈，再被更多人转阅......

26、上述高新技术企业、风险投资企业以及需要提升地位的新生成长型企业，经报国家税务总局审核批准，企业在拓展市场特殊时期的广告支出可据实扣除或适当提高扣除比例。

27、　　将广告费和业务宣传费支出归集至其他关联方扣除的纳税人，应在第10行“按照分摊协议归集至其他关联方的广告费和业务宣传费”填报：按照分摊协议，将其发生的不超过当年销售(营业)收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出，归集至其他关联方扣除的广告费和业务宣传费，本行应≤第3行或第6行的孰小值。

28、小玲(化名)是某短视频平台的一名带货主播，拥有百万粉丝。宁波某科技公司(下称“广告公司”)是该短视频平台的广告代理商。

29、本文来源@文案君创作者专栏合作合作作者：雨过留云来源：文案来啦

30、广告费是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。

31、《国家税务总局关于印发的通知》(国税发(2000)84号)规定，纳税人每一纳税年度发生的广告费支出，除特殊行业另有规定以外，不超过销售(营业)收入2%的，可据实扣除;超过部分可无限期向以后纳税年度结转广告费。

32、企业无论是取得广告业专用发票通过广告公司发布广告，还是通过各类印刷、制作单位制作如购物袋、遮阳伞、各类纪念品等印有企业标志的宣传物品，所支付的费用均可合并在规定比例内予以扣除。

33、考虑到双方曾多次合作，为维护良好的客户关系，广告公司没有拒绝这个请求，向小玲的账号内充值了200余万元广告费。

34、比如，一个月前，网易考拉看上了《欢乐颂2》这个年度大IP。

35、《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第四十四条规定：企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

36、优秀的广告人都知道，想要让品牌得到最大程度的曝光，最好的办法是让人们愿意主动去传播。

37、经过法官耐心释法说理，最终小玲与广告公司在开庭前自行达成调解并支付了100万元广告费，广告公司撤回了起诉。

38、(4)必须通过经工商部门批准的专门机构制作广告，并通过一定的媒体传播广告。

39、30万个张伟、29万个王伟、26万个李伟...单以上名单上的受众加起来，就有足足750万人！一传十传百...这么算下来...

40、关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告

41、在资金、经营、购销等方面，存在直接或者间接的拥有或者控制关系;直接或者间接地同为第三者所拥有或者控制;在利益上具有相关联的其他关系。

42、接受归集扣除的关联企业不占用本企业原扣除限额。即本企业可扣除的广告宣传费按规定照常计算扣除限额，另外还可以将关联企业未扣除而归集来的广告宣传费在本企业扣除。

43、总体扣除限额不得超出规定标准。归集到关联企业另一方扣除的广告宣传费只能是费用发生企业依法可扣除限额内的部分或者全部，而不是实际发生额。如，一般企业应先按不超过销售(营业)收入的15％，化妆品制造与销售等前述三类企业按不超过销售(营业)收入的30％，计算出本年可扣除限额，再选择是部分还是全部归集至关联企业扣除。

44、《公告》延续了现行广告费和业务宣传费的扣除政策，只是执行时间延长至2025年12月31日，文件名称由通知改为公告。

45、按照税法规定，企业应以当年销售(营业)收入额(包括视同销售收入)作为广告宣传费扣除的基数，根据本企业的性质，分别按照《企业所得税法实施条例》和“41号文件”规定的比例计算可扣除的广告宣传费。

46、　　根据税法规定，关联企业指有下列关系之一的公司、企业和其他经济组织：

47、来源|广告创意(ID：idea1408)  

48、关联企业之间应签订有广告宣传费分摊协议，可根据分摊协议自由选择是在本企业扣除或归集至另一方扣除。

49、为扶植该三行业的发展，近日出台的“41号文件”延续了“48号通知”加倍扣除“广告宣传费”的特殊政策规定：“对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造(不含酒类制造)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。”

50、　　广告费与业务宣传费都是为了达到促销之目的而支付的费用，既有共同属性也有区别，由于现行税法对广告费与业务宣传费实行合并扣除，因此再从属性上对二者进行区分已没有任何实质意义。企业无论是通过广告公司宣传(发布、播映、宣传、展示广告)，还是通过各类印刷、制作单位制作如购物袋、遮阳伞、各类纪念品等印有企业标志的宣传物品，所支付的费用均可合并在规定比例内予以扣除。

51、/iknow-pic.cdn.bcebos.com/aec379310a55b31947e4f7684ca98226cffc1789"target="_blank"title="点击查看大图"class="ikqb_img_alink">/iknow-pic.cdn.bcebos.com/aec379310a55b31947e4f7684ca98226cffc1789?x-bce-process=image%2Fresize%2Cm_lfit%2Cw_600%2Ch_800%2Climit_1%2Fquality%2Cq_85%2Fformat%2Cf_auto"esrc="https://iknow-pic.cdn.bcebos.com/aec379310a55b31947e4f7684ca98226cffc1789"/>

52、在资金、经营、购销等方面，存在直接或者间接的拥有或者控制关系；直接或者间接地同为第三者所拥有或者控制；在利益上具有相关联的其他关系。

53、在本企业扣除或归集至关联企业另一方扣除，可以根据分摊协议自由选择。

54、《财政部国家税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》(财税〔2017〕41号)第一条规定：对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造(不含酒类制造)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。

55、☸(税案点评)不查账也能查出企业存在账外收入？看稽查人员如何核查的

56、　　总体扣除限额不得超出规定标准。归集到另一方扣除的广告费和业务宣传费只能是费用发生企业依法可扣除限额内的部分或者全部，而不是实际发生额。如，一般企业应先按不超过销售(营业)收入的15％，化妆品制造或销售等前述三类企业按不超过销售(营业)收入的30％，计算出本年可扣除限额。

57、　　企业当年实际发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，按照企业所得税法实施条例和41号文件规定的扣除基数和比例计算扣除后，仍有余额不能在当年扣除的，准予结转下一年度继续扣除，但次年仍需符合规定的扣除基数和比例标准。

58、本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容

59、　　除以上由41号文件列举的化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造企业外，包括酒类制造企业在内的其他企业，其广告费和业务宣传费支出仍应按不超过当年销售(营业)收入15％的标准进行税前扣除。但要注意，烟草企业的烟草广告费和业务宣传费，不得扣除。

60、除以上由“财税48号通知”列举的化妆品制造与销售、医药制造和饮料制造企业以及烟草企业外，包括酒类制造企业在内的其他企业，仍应依照《企业所得税法实施条例》第四十四条，按不超过15％的标准进行税前扣除。对关联企业的广告宣传费可按分摊协议归集扣除。执行该条规定应注意以下几点：

61、(2)履行申报手续。企业应及时履行手续申报广告费支出，在企业所得税前扣除，且申报扣除的广告费支出须与赞助支出严格区分；

62、“41号文件”从2016年开始执行至2020年止。既与“48号通知”执行截止时间2015年相衔接，又符合对行政相对人有利的可作追溯规定的立法原则;明确规定有效期为5年，有利于保持税收政策的稳定性，便于纳税人谋划生产经营活动。

63、　　该条规定是48号文件相关政策的延续，也是该项政策的重大亮点，对于关联企业、特别是关联企业较多的大型企业集团是重大利好。